Irlande : Approcher le consommateur

Le profil du consommateur | Les opportunités marketing |

Le profil du consommateur

La population en chiffres

Population totale :: 4.481.430
Population urbaine :: 61,9%
Population rurale :: 38,1%
Densité de la population:: 65 hab./km²
Population masculine :: 50,1%
Population féminine :: 50,0%
Croissance annuelle de la population :: 0,50%
Age moyen :: 34,3
Origines ethniques de la population :: Irlandais, avec une minorité anglaise.

Population des principales villes (banlieue inclue)

Nom	Population
Dublin	1.080.000
Cork	188.000
Galway	72.000
Tallaght	64.000
Blanchardstown	63.000

Source : Bureau central des statistiques, Irlande, 2009 - dernières données disponibles.

L'âge de la population

L'espérance de vie en années
Homme :	77,2
Femme :	81,9

Source : Banque Mondiale, dernières données disponibles. , 2009 - dernières données disponibles.

Distribution de la population par tranches d'âge en %
Moins de 5 ans :	7,6%
De 5 à 14 ans :	13,2%
De 15 à 24 ans :	13,1%
De 25 à 69 ans :	58,4%
Plus de 70 ans :	7,7%
Plus de 80 ans :	2,8%

Source : Nations Unies, Département des affaires économiques et sociales, Division de la population, Perspectives 2010 - dernières données disponibles.

La composition des ménages

Nombre total de ménages (en millions)**	1,6
Taille moyenne des ménages**	3,1 personnes
Pourcentage des ménages de 1 personne**	21,0%
Pourcentage des ménages de 2 personnes**	21,2%
Pourcentage des ménages de 3 à 4 personnes**	38,1%
Pourcentage des ménages de plus de 5 personnes**	17,5%

Source : ** Annuaire statistique de la Commission économique pour l'Europe, Tendances en Europe et en Amérique du Nord, 2008, UNECE., 2008 - dernières données disponibles.

Les dépenses de consommation

La parité de pouvoir d'achat	2009	2010	2011	2012 (e)	2013 (e)
La parité de pouvoir d'achat (Unité monétaire locale par USD)	0,92	0,88	0,87	0,87	0,87

La parité de pouvoir d'achat (PPA) est un taux de conversion monétaire qui permet d'exprimer dans une unité commune les pouvoirs d'achat des différentes monnaies. Ce taux exprime le rapport entre la quantité d'unités monétaires nécessaire dans des pays différents pour se procurer le même "panier" de biens et de services.

Note : (e) Donnée estimée

Dépenses de consommation finale des ménages	2007	2008	2009
Dépenses de consommation finale des ménages (Millions USD, prix constant de 2000)	66.273	65.191	60.554
Dépenses de consommation finale des ménages (croissance annuelle en %)	6,3	-1,6	-7,1
Dépenses de consommation finale des ménages par habitant (USD, prix constant de 2000)	15.211	14.730	13.580
Dépenses de consommation finale des ménages (% of GDP)	47,6	50,5	51,2

Source : Banque Mondiale - dernières données disponibles.

Dépenses de consommation par catégorie de produits en % des dépenses totales	2008
Produits alimentaires et boissons non alcoolisées	7,3%
Boissons alcoolisées, tabac et narcotiques	3,8%
Articles d'habillement et articles chaussants	3,4%
Logement, eau, électricité, gaz et autres combustibles	17,0%
Ameublement, équipement ménager et entretien courant de la maison	4,6%
Santé	2,9%
Transports	9,3%
Communications	2,4%
Loisirs et culture	5,3%
Enseignement	0,9%
Hôtels, cafés et restaurants	10,0%
Autres biens et services	9,0%

Source : Données de l'ONU, dernières données disponibles

Taux d'équipement en technologie de l'information et de la communication, pour 100 habitants	2009
Nombre d'abonnements téléphoniques	163,4
Nombre de lignes principales	49,6
Nombres d'abonnements téléphoniques portables	113,8
Nombre d'utilisateurs d'internet	63,8
Nombre de PC	58,2

Source : Union internationale des télécommunications (statistiques TIC), dernières données disponibles

Les opportunités marketing

Les secteurs de consommation porteurs: Secteur des TIC, produits parapharmaceutiques, appareils médicaux et de soins, voyage/tourisme, ingénierie/design, services financiers, équipement sportif, matériaux de construction, équipement pour l'hôtellerie et la restauration, équipement pour la transformation alimentaire, machinerie industrielle, production d'énergie et air conditionné, équipement de réfrigération.
Le comportement de consommation: Pour les consommateurs irlandais, la qualité est primordiale, viennent ensuite le prix et les services. Les jeunes Irlandais sont très tournés vers les marques et la notoriété des produits. Ils comparent les prix pour obtenir le meilleur. Les adultes préfèrent les marques et la qualité dans la mesure où leur pouvoir d'achat est plus élevé. Les personnes de plus de 40 ans sont particulièrement sensibles à la qualité (vêtements).
Le profil du consommateur et son pouvoir d'achat: L'Irlande est située en troisième position en ce qui concerne le pouvoir d'achat dans la zone euro. Le marché irlandais est un marché de taille moyenne. La consommation des foyers représente 48% du PNB. Le secteur du luxe est en plein développement. Les Irlandais sont ouverts au nouveaux produits tout en étant fidèles à leurs marques favorites.
Le recours au crédit à la consommation: Le taux de recours au crédit est l'un des plus élevés de l'UE. Les foyers irlandais ont plus de dettes que le foyer européen moyen.
Les associations de consommateurs: Consumer-connect , Agence nationale des consommateurs
NCA , Agence nationale des consommateurs
ECC Dublin , Centre européen pour le consommateur, Dublin
BEUC , Organisation des consommateurs européens

Les supports publicitaires

Télévision: Le système de télévision par câble irlandais est disponible dans les zones urbaines et près d'un tiers de la population y est abonnée. Un autre tiers reçoit un service chaînes multiples et le tiers restant ne reçoit que les programmes télévisés de la RTE.
Avant de pouvoir passer sur les écrans, les films publicitaires doivent recevoir une autorisation de l'Autorité des normes publicitaires en Irlande .

Les principales télévisions
RTE-Radio Telefis Eireann (3 chaînes)
Tara TV (Bureau irlandais)
TG4 (TNAG)
TV3 TV Network LTD-Irlande
Presse: L'Irlande compte près de 60 journaux et 150 périodiques ou magazines commerciaux.

Les grands principes de la réglementation de la publicité

Boisson et Alcool: Aucune publicité pour de l'alcool ne pourra être réservée par une société vendant des boissons alcoolisées ou son agent, ni placée par des diffuseurs dans un programme dont l'audience est constituée à plus de 33% de personnes de moins de 18 ans. Aucune publicité pour de l'alcool ne sera placée dans un programme destiné aux enfants ou aux jeunes. Vous pouvez vous rendre sur le site Internet de l'Autorité des normes publicitaires pour l'Irlande.
Cigarettes: Pour les publicités concernées par cette règlementation, la mention suivante devra apparaître, parallèles au sol : "fumer tue" de même que d'autres avertissements concernant la santé comme "Fumer nuit gravement à votre santé et à celle de votre entourage", en accord avec les règlementations spécifiées dans le paragraphe (5). Ces mentions devront occuper au moins 30% de la surface du panneau publicitaire. Consultez les règlementations sur la publicité et la promotion du tabac.
Les organes de régulation de la publicité: Institut des professionnels de la publicité

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Plus d'informations sur la page "Sales in Ireland" de Globaltrade.net, the Directory for International Trade Services.