La population en chiffres

Population totale :

242.968.342

Population urbaine :

51,5%

Population rurale :

48,5%

Densité de la population :

125 hab./km²

Population masculine :

50,0%

Population féminine :

50,1%

Croissance annuelle de la population :

1,18%

Age moyen :

68,1

Origines ethniques de la population :

Il existe en Indonésie près de 300 ethnies, les principaux groupes étant les Javanais, les Soundanais, les Madourais, les Minangkabau, les Betawi, les Bugis, les Papous. Parmi les minorités non originaires d'indonésie figurent les Chinois, les Indiens, et les Arabes.

Population des principales villes (banlieue inclue)

Source : Citypopulation.de, dernières données disponibles.

L'âge de la population

Source : ONU Statistics Division, World Statistics Pocketbook; Institut des statistiques (BPS), Indice de développement humain, 2006.

Source : ONU, Département des affaires économiques et sociales, Division de la population, World  population prospects

La composition des ménages

Source : ** Institut de statistiques (BPS), Trends of the selected socio-economic indicators of Indonesia, 2006

Les dépenses de consommation

Les secteurs de consommation porteurs

La consommation destinée à l'alimentation baisse au profit des produits non-alimentaires. La consommation des biens et services, l'équipement de maison, l'habillement est en hausse.

Le comportement de consommation

Les consommateurs, notamment aux revenus moyens ou faibles, sont très sensibles au prix et à la situation économique. La fidelité envers une marque et la reconnaissance de son nom sont des éléments valorisés. Le suivi-client et à la qualité du service après vente comptent.

Le profil du consommateur et son pouvoir d'achat

La consommation est un acte très valorisé, assimilé à la modernité et à la richesse du mode de vie à l'occidental. Le pouvoir d'achat de la majorité des habitants étant faible, la consommation est essentiellement axée sur les produits alimentaires et autres produits de base.

Le recours au crédit à la consommation

La consommation, qui est repartie à la hausse ces dernières années, s'est fortement appuyée sur la création de crédits.

Les associations de consommateurs

YKLI , Association des consommateurs indonésiens
Konsumen
Mediakonsumen , Media de communication et d'information des consommateurs indonésiens

Les supports publicitaires

Télévision

La télévision est le meilleur moyen pour toucher les consommateurs à l'échelle nationale. Les spots publicitaires diffusés à l'heure du repas ont un fort impact. Selon les statistiques du BPS, 85,86% de la population âgée de dix ans et plus regardent la télévision.

Les principales télévisions
Indosiar
RCTI
SCTV
TPI
Anteve
Metro TV
Trans TV
Trans 7
Lativi
Global TV
TVRI

Presse

Selon les statistiques du BPS, 23,46% de la population âgée de dix ans et plus lisent des journaux ou des magazines. Ces supports permettent de toucher une fraction non négligeable de la population.

Les principaux journaux
Kompas
Tempo
The Jakarta Post
Suara Pembaruan
Bisnis Indonesia
The Far Eastern Economic Review

Courrier

La publicité directe par courrier est efficace si les destinataires sont correctement ciblés et si le produit semble facilement accessible.

Moyens de locomotion

La publicité affichée sur les panneaux publicitaires, les banderoles, les autocollants placardés sur les bus sont efficaces pour toucher la population dans son ensemble.

Les principaux acteurs :
Great Advertising

Radio

Selon les statistiques du BPS, 40,26% de la population âgée de dix ans et plus écoutent la radio. Accessible à un public non lettré, la radio est efficace pour véhiculer des messages publicitaires à une large part de la population.

Les principales radios
Radio Republik Indonesia

Nouvelles technologies (e-marketing, sms, etc.)

L'usage d'Internet n'étant pas généralisé, toute publicité utilisant ce vecteur aura une portée limitée aux utilisateurs de cette technologie. Il s'agit néanmoins d'un marché en pleine expansion.

Les principaux acteurs :
Virtual Consulting
Referencement mondial

Principales agences de publicité

Match advertising
Advantage Advertising
Dentsu
Cheil & Co
DNA Design in action
 Lintas Indonesia
 WIra Pamungkas Pariwara (Ad-Force JWT)
PT Ad Indonesia

Les grands principes de la réglementation de la publicité

Boisson et Alcool

La publicité pour les boissons alcoolisées ne doit pas inciter à commencer à boire des alcools forts; ni être associée à des activités nécessitant de la concentration; ni être adressée aux enfants de moins de seize ans et aux femmes enceintes, ni recourir aux images de ces derniers; enfin la publicité pour les boissons comportant entre 20% et 55% d'alcool est interdite.

Cigarettes

La publicité pour les cigarettes n'est pas interdite mais elle ne doit pas viser les enfants de moins de seize ans.

Produits pharmaceutiques et médicaments

La publicité pour les médicaments nécessite l'autorisation du Ministère de la santé.

Autres règles

Toutes les publicités doivent être approuvées par la Commission indonésienne de l'audiovisuel (KPI).

L'usage des langues étrangères

L'usage de langues étrangères n'est pas interdit pour la diffusion des messages publicitaires, mais l'Indonésien est recommandé pour toucher un large public.

Les organes de régulation de la publicité

 Site de la Commission indonésienne de l'audiovisuel (KPI)
Site du Ministère de la communication et de l'information