Fiches-pays : Grèce

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Le profil du consommateur | Les opportunités marketing |

Le profil du consommateur

La population en chiffres

Population totale :: 10.749.943
Population urbaine :: 61,0%
Population rurale :: 39,0%
Densité de la population :: 87 hab./km²
Population masculine :: 49,5%
Population féminine :: 50,4%
Croissance annuelle de la population :: 0,40%
Age moyen :: 41,5
Origines ethniques de la population :: Grecque 93%, autres (citoyens étrangers) 7% (recensement de 2001)

Population des principales villes (banlieue inclue)

Nom	Population
Athènes	3.750.000
Thessalonique	800.000
Patras	190.000
Iraklion	150.000
Volos	120.000

Source : http://www.citypopulation.de/, 2009.

L'âge de la population

L'espérance de vie en années
Homme :	77,7
Femme :	82,4

Source : Investir en Grèce, 2008.

Distribution de la population par tranches d'âge en %
Moins de 5 ans :	14,3%
De 5 à 14 ans :	-
De 15 à 24 ans :	-
De 25 à 59 ans :	-
De 60 à 79 ans :	-
Plus de 80 ans :	-

Source :

La composition des ménages

Nombre total de ménages (en millions)**	3,0
Taille moyenne des ménages**	2,8 personnes

Les dépenses de consommation

La parité de pouvoir d'achat	2010	2011	2012
La parité de pouvoir d'achat (Unité monétaire locale par USD)	0,72	0,72	0,72

La parité de pouvoir d'achat (PPA) est un taux de conversion monétaire qui permet d'exprimer dans une unité commune les pouvoirs d'achat des différentes monnaies. Ce taux exprime le rapport entre la quantité d'unités monétaires nécessaire dans des pays différents pour se procurer le même "panier" de biens et de services.

Dépenses de consommation finale des ménages	2006	2007	2008
Dépenses de consommation finale des ménages (Millions USD, prix constant de 2000)	118.114	120.524	123.231
Dépenses de consommation finale des ménages (croissance annuelle en %)	4,2	3,2	-
Dépenses de consommation finale des ménages par habitant (USD, prix constant de 2000)	10.491	10.768	10.966
Dépenses de consommation finale des ménages (% of GDP)	71,7	71,2	71,2

Source : Banque Mondiale

Taux d'équipement en technologie de l'information et de la communication, pour 100 habitants	2005
Nombre d'abonnements téléphoniques	177,6
Nombre de lignes principales	53,7
Nombres d'abonnements téléphoniques portables	123,9
Nombre d'utilisateurs d'internet	32,6
Nombre de PC	30,5

Source : Nation masterInvestir en Grèce, dernières données disponibles

Les opportunités marketing

Les secteurs de consommation porteurs: Tourisme, transports et high-tech/télécommunications.
Le comportement de consommation: La Grèce a adopté l'Euro en janvier 2002. L'adoption de l'Euro a fourni à la Grèce (qui auparavant, avec les drachmes, était un pays au risque élevé d'inflation) un accès à des taux de prêts compétitifs et aussi aux taux bas du marché des Eurobonds. Cela a conduit à une augmentation importante des dépenses de consommation et a stimulé la croissance économique.
Les associations de consommateurs: BIOZO , Association de consommateurs (en grec)

Les supports publicitaires

Courrier: Rendez-vous sur le site Internet du Ministère de la Presse et des Médias.
Moyens de locomotion: Rendez-vous sur le site du Ministère de la Presse et des Médias.
Radio: Rendez-vous sur le site du Ministère de la Presse et des Médias et celui du Conseil National Grec pour la radio et la télévision (NCRTV).
Nouvelles technologies (e-marketing, sms, etc.): Rendez-vous sur le site du Ministère de la Presse et des Médias et celui du Conseil National Grec de la Radio et de la Télévision (NCRTV).
Principales agences de publicité: Vous trouverez les principaux groupes

Les grands principes de la réglementation de la publicité

Boisson et Alcool: Les publicités ne devront pas encourager la consommation d'alcool en la liant au succès ou à des performances améliorées. Rendez-vous sur le site du forum éducatif pour la publicité (AEF) pour plus d'informations.
Cigarettes: Il est totalement interdit de faire de la publicité pour des produits pour fumer à la radio ou à la télévision. Rendez-vous sur le site du forum éducatif pour la publicité (AEF) pour plus d'informations.
Produits pharmaceutiques et médicaments: La publicité pour les médicaments prescrits sur ordonnance est interdite à la radio et à la télévision. Rendez-vous sur le site du forum éducatif pour la publicité (AEF) pour avoir plus d'informations.
Autres règles: Les publicités pour la télévision doivent prendre en compte les intérêts particuliers des mineurs. La publicité pour les jeux de guerre est interdite à la radio et à la télévision. Rendez-vous sur le site du forum éducatif pour la publicité (AEF) pour plus d'informations.
Les organes de régulation de la publicité: Conseil du contrôle de la communication (SEE)
Ministère de la Presse et des Médias (en anglais)

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