Grèce : Approcher le consommateur

Le profil du consommateur | Les opportunités marketing |

Le profil du consommateur

La population en chiffres

Population totale :: 11.319.048
Population urbaine :: 61,4%
Population rurale :: 38,6%
Densité de la population:: 88 hab./km²
Population masculine :: 49,6%
Population féminine :: 50,5%
Croissance annuelle de la population :: 0,32%
Age moyen :: 41,5
Origines ethniques de la population :: Grecque 93%, citoyens étrangers 7%.

Population des principales villes (banlieue inclue)

Nom	Population
Athènes	3.750.000
Thessalonique	800.000
Patras	190.000
Iraklion	150.000
Volos	120.000

Source : http://www.citypopulation.de/, 2009 - dernières données disponibles.

L'âge de la population

L'espérance de vie en années
Homme :	77,7
Femme :	82,8

Source : Banque Mondiale, dernières données disponibles. , 2009 - dernières données disponibles.

Distribution de la population par tranches d'âge en %
Moins de 5 ans :	4,8%
De 5 à 14 ans :	9,4%
De 15 à 24 ans :	10,6%
De 25 à 69 ans :	61,6%
Plus de 70 ans :	13,6%
Plus de 80 ans :	3,9%

Source : Nations Unies, Département des affaires économiques et sociales, Division de la population, Perspectives 2010 - dernières données disponibles.

La composition des ménages

Nombre total de ménages (en millions)**	3,8
Taille moyenne des ménages**	2,8 personnes

Source : ** Annuaire statistique de la Commission économique pour l'Europe, Tendances en Europe et en Amérique du Nord, 2008, UNECE., 2008 - dernières données disponibles.

Les dépenses de consommation

La parité de pouvoir d'achat	2009	2010	2011	2012 (e)	2013 (e)
La parité de pouvoir d'achat (Unité monétaire locale par USD)	0,71	0,72	0,71	0,71	0,71

La parité de pouvoir d'achat (PPA) est un taux de conversion monétaire qui permet d'exprimer dans une unité commune les pouvoirs d'achat des différentes monnaies. Ce taux exprime le rapport entre la quantité d'unités monétaires nécessaire dans des pays différents pour se procurer le même "panier" de biens et de services.

Note : (e) Donnée estimée

Dépenses de consommation finale des ménages	2007	2008	2009
Dépenses de consommation finale des ménages (Millions USD, prix constant de 2000)	121.788	125.658	123.508
Dépenses de consommation finale des ménages (croissance annuelle en %)	3,2	3,2	-1,7
Dépenses de consommation finale des ménages par habitant (USD, prix constant de 2000)	10.881	11.182	10.947
Dépenses de consommation finale des ménages (% of GDP)	72,8	74,7	75,0

Source : Banque Mondiale - dernières données disponibles.

Dépenses de consommation par catégorie de produits en % des dépenses totales	2007, dernières données disponibles
Produits alimentaires et boissons non alcoolisées	17,0%
Boissons alcoolisées, tabac et narcotiques	4,5%
Articles d'habillement et articles chaussants	7,0%
Logement, eau, électricité, gaz et autres combustibles	17,3%
Ameublement, équipement ménager et entretien courant de la maison	6,5%
Santé	5,4%
Transports	11,5%
Communications	1,2%
Loisirs et culture	9,0%
Enseignement	2,7%
Hôtels, cafés et restaurants	14,6%
Autres biens et services	8,8%

Source : Données de l'ONU, dernières données disponibles

Taux d'équipement en technologie de l'information et de la communication, pour 100 habitants	2009
Nombre d'abonnements téléphoniques	177,6
Nombre de lignes principales	53,7
Nombres d'abonnements téléphoniques portables	123,9
Nombre d'utilisateurs d'internet	32,6
Nombre de PC	30,5

Source : Union internationale des télécommunications (statistiques TIC), dernières données disponibles

Les opportunités marketing

Les secteurs de consommation porteurs: Tourisme, transports et high-tech/télécommunications.
Le comportement de consommation: La Grèce a adopté l'Euro en janvier 2002. L'adoption de l'Euro a fourni à la Grèce (qui auparavant, avec les drachmes, était un pays au risque élevé d'inflation) un accès à des taux de prêts compétitifs et aussi aux taux bas du marché des Eurobonds. Cela a conduit à une augmentation importante des dépenses de consommation et a stimulé la croissance économique.
Les associations de consommateurs: BIOZO , Association de consommateurs (en grec)

Les supports publicitaires

Courrier: Rendez-vous sur le site Internet du Ministère de la Presse et des Médias.
Moyens de locomotion: Rendez-vous sur le site du Ministère de la Presse et des Médias.
Radio: Rendez-vous sur le site du Ministère de la Presse et des Médias et celui du Conseil National Grec pour la radio et la télévision (NCRTV).
Nouvelles technologies (e-marketing, sms, etc.): Rendez-vous sur le site du Ministère de la Presse et des Médias (site en anglais) et celui du Conseil National Grec de la Radio et de la Télévision (NCRTV).
Principales agences de publicité: Vous trouverez les principaux groupes

Les grands principes de la réglementation de la publicité

Boisson et Alcool: Les publicités ne devront pas encourager la consommation d'alcool en la liant au succès ou à des performances améliorées. Rendez-vous sur le site du forum éducatif pour la publicité (AEF) pour plus d'informations.
Cigarettes: Il est totalement interdit de faire de la publicité pour des produits pour fumer à la radio ou à la télévision. Rendez-vous sur le site du forum éducatif pour la publicité (AEF) pour plus d'informations.
Produits pharmaceutiques et médicaments: La publicité pour les médicaments prescrits sur ordonnance est interdite à la radio et à la télévision. Rendez-vous sur le site du forum éducatif pour la publicité (AEF) pour avoir plus d'informations.
Autres règles: Les publicités pour la télévision doivent prendre en compte les intérêts particuliers des mineurs. La publicité pour les jeux de guerre est interdite à la radio et à la télévision. Rendez-vous sur le site du forum éducatif pour la publicité (AEF) pour plus d'informations.
Les organes de régulation de la publicité: Conseil du contrôle de la communication (SEE)
Ministère de la Presse et des Médias (en anglais)

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